【影响力品牌】欧派衣柜荣获2017年中国家居行业影响力品牌奖

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    欧派衣柜荣获2017年中国家居行业影响力品牌奖

1月12日，由新浪家居联合乐腾家居共同举办的“致敬破壁者”——2017新浪家居华南年会在广州举行，欧派衣柜凭借近年极具影响力的一系列创新举措，将全屋定制从低频关注行业带到了人们日常生活中，不仅倡导了全新的家居生活方式，也带动了行业的发展。此次颁奖盛典中，欧派衣柜获得2017年中国家居行业影响力品牌奖。

细数欧派衣柜频频的创新举措，从率先转型升级为“高端全屋定制”并提出全屋“六大空间系统论”。到推出引领行业新商业模式的“全屋19800套餐”。再到基于用户思维研发的“5d产品矩阵”。还有在新零售时代构建“c2m高端全屋定制生态平台”，打造情景化平台型终端……，均向整个家居行业展现了一个年轻，活力、敢于探索的新一代制造业风貌，而近年大大小小的传播与促销活动，也将其“时尚、亲民”的品牌形象深入到消费者心中。

2017年3月28日，欧派成功上市，正式踏入资本快速运转的轨道。作为欧派家居的旗舰品牌，欧派衣柜也对品牌推广、扩张作了严密的部署，不管是品牌运营模式、营销模式、传播模式等均进行跨越式的创新，为欧派衣柜未来行业地位奠定了坚实的基础。

模式创新 构建c2m高端全屋定制生态平台

2017年8月，欧派衣柜在东莞名家具展上发布了“欧派衣柜c2m高端全屋定制生态平台”，这也是欧派衣柜2017年品牌战略发展的重大举措。所谓c2m生态平台，便是顾客对工厂，将用户需求直接一站式抵达品牌工厂，减少中间环节对用户需求信息传递的损耗，及用户需求的歪解。c2m生态平台所构筑了供给侧服务矩阵，将整合全屋家装，实现一体化设计，一站式购齐，让用户告别“装修选择恐惧症”。

欧派营销副总裁杨鑫发布c2m高端全屋定制生态平台

“定制平台进化论”论坛

欧派营销副总裁杨鑫在发布会上强调，欧派衣柜“c2m高端全屋定制生态平台”是以用户为核心，打造包括场景、生态、入口、能力五个维度的生态闭环，从产品矩阵、资源整合、服务流程优化等，均透露了欧派衣柜为让用户更宜居的品牌愿景。

作为首家提出高端全屋定制生态平台的定制家居企业，可以预见，当所有定制家居企业还在摸索如何开发符合消费者的产品，如何更有利的营销模式时，欧派衣柜已经在整合多品类、多渠道、多服务，积累更多的能量，打造更符合定制家居发展的全新模式，可以说，这不仅是欧派衣柜自身品牌的平台搭建，也是定制家居行业未来发展的蓝图。

套餐升级 全年策划近20场创意主题营销活动

说到营销创新，欧派衣柜最为行业所称赞的莫过于“全屋19800套餐”的推出。从2015年底至今，几乎所有的定制家居品牌都效仿了这一营销模式，其解决定制家居行业“价格不透明、套路多”等诟病，颠覆行业计价规则，成功打开了定制家居市场缺口。

2017年，欧派衣柜 “全屋19800套餐2.0”上线，将套餐涉及的产品、服务、套餐多样性等进行系统升级，例如标配原装进口五金，推出无醛添加板爱芯板及爱芯板套餐等，满足现代消费者群对全屋定制更高的要求。

而为让消费者充分感受欧派衣柜“定制一辈子的幸福”、“懂收纳·更爱家”的品牌理念，除了推出各州优惠政策以外，欧派衣柜2017年策划了近20场主题营销活动，与消费者实现零距离互动。从超级品牌日，到撼动全城的欧派传奇盛典，再到欧派梦想音乐会等，邀请高晓松、老狼、齐秦等众明星助阵，以消费者喜闻乐见的互动形式，将欧派衣柜产品推向大众。

欧派衣柜六段生命周期情景秀

中国好闺蜜第二季明星阵容

传播创新 打造品牌创意ip形象与消费者互动

在粉丝经济时代，欧派衣柜在新媒体这一块也玩得风生水起，例如连续两年（2016年、2017年）与东鹏举办“中国好闺蜜”跨界传播活动。拍摄制作了一系列创意营销短视频。赞助《芈月传》、《那年花开月正圆》等品牌代言人影视作品，时刻与消费者保持高度互动。

2017年，欧派衣柜紧跟互联网传播步伐，开发了一套品牌ip形象——小欧小宝，这也是继雕牌的“雕兄”后，实体行业诞生的又一个网络形象。而为了将欧派衣柜年轻、活力、有创意的品牌形象深入人心，欧派衣柜还以小欧小宝的形象制作了一部《首部小人国情感大片》创意视频，凭借脑洞大开的创意和温情感人的剧情，以征服“小人国”之势，在朋友圈成功吸引了年轻受众的关注。不得不说，欧派衣柜再一次向行业展示了一个传统制造业向互联网+制造业转型升级的标杆典范。

据欧派家居发布的2017年第三季度财报显示，欧派衣柜实现了同比63.36%的增长，增速名列行业前茅，可以肯定，欧派衣柜2017年的一系列创新举措得到了市场的肯定。2018年，期待欧派衣柜有更多的突破。

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